DESPACHOS DE ABOGADOS EN LA ERA DIGITAL

Por: Lidya Mabel Castillo

DESPACHOS DE ABOGADOS EN LA ERA DIGITAL

Empieza 2019, y hacemos propósitos no solo personales sino empresariales y profesionales, y como los Despachos de Abogados son una empresa, debemos pensar en sintonía con el momento: LA ERA DIGITAL.

 

Hace pocos días, fui invitada a la conferencia taller Mujeres Empresarias liderando la Era Digital, promovido por el BID, Mujeres connectamericas, MinTIC, IBM; Google, y definitivamente, te pones a pensar en la importancia que tiene desde nuestros negocios, desde nuestras empresas, empezar a revisar las herramientas de la Era Digital, que tenemos a disposición para posicionar y emprender.

 

Los Despachos de Abogados, no están ajenos a estas herramientas, entendiendo que somos una empresa que presta servicios profesionales, para nuestro caso, asesorías, consultorías empresariales, corporativas, en las diversas ramas del derecho, y/o representación en procesos judiciales.

 

Google al momento de participar en el evento, nos enseña, porque son el numero uno en buscadores de internet y quienes se autodenominan como el buscador que esta, “Organizando la información del mundo”, pero, además, ofrecen herramientas por medio de las cuales podemos determinar si las búsquedas son idóneas, y favorables, conforme con los despliegues que venimos haciendo.

 

Para quienes no tienen página web, lo primero que debemos hacer, es comprar un dominio. Ese dominio nos lleva a crear nuestra pagina web, la cual, en su título, como sugerencia debe mencionarse a que se dedica la empresa, sugiriendo palabras como “asesorías” “asesorías jurídicas”, “consultoría”, “abogados” entre muchas otras palabras u oraciones claves, de tal manera que cuando nos buscan en internet, podamos salir de primeros en la consulta.

 

Aquí viene, alimentar nuestra pagina web con las palabras SEO – que es el posicionamiento orgánico de tipo gratuito, el cual cuando es bien manejado por el usuario, permite que pueda estar la pagina web en las primeras posiciones-, haciendo más idóneas nuestras campañas de marketing, y publicidad, porque nos van a encontrar con mucha más facilidad. Las palabras deben ser entre 10 y 20, buscando relevancia, popularidad y la reacción positiva del usuario.

 

Pero si, por el contrario, se tiene presupuesto para pago, te vales de las palabras SEM, pago por clic, que a la vez permite que podamos estar en las primeras posiciones, sin necesidad de estar permanentemente haciendo actualizaciones.

 

En general, las palabras claves deben aparecer en el título de la página web, si somos abogados lo lógico es que el titulo indique “abogados” “derecho” “asesores jurídicos”, consultores etc., de la misma manera en los subtítulos, publicaciones, todas ellas deben ir asociadas con la información que estamos transmitiendo.

 

Una vez tenemos nuestra página web, debemos identificar que la misma sea amigable con el usuario – cliente, que consulta internet, quien busca que sea ágil y efectiva en cuanto a la información que se transmite. La web sugiero, no debe tener más de 4 pestañas, una en la que denominamos quienes somos, y contamos nuestra misión, visión, y planes de negocios, otra que señale nuestros servicios, una tercera que cuente quienes son los asociados y su trayectoria, y finalmente una que nos permita tener comunicación con el cliente usuario que nos consulta, que denominaremos blog.

 

Aquí, viene entonces las tareas, alimentar la web semanalmente, ese blog, deberá verse reflejado en mis redes sociales, y profesionales, porque en las redes, solo hago un abrebocas del artículo, y con un link los transporto a la web, pero para eso, necesitamos que la web sea ágil, y por supuesto, que mis contenidos sean realmente interesantes.

 

 

 

Ahora, nuestros clientes usuarios, como los del comercio común, quieren ver a su abogado, y aquí es donde sugiero videos cortos, que hablen de temas de actualidad (no políticos, no religión ni temas polémicos), que permitan que el cliente decida que somos el profesional idóneo para su caso, porque esta escuchando de antemano, la solución de su consulta.

 

Estos videos, fotografías que colguemos, debemos etiquetarlos, dado que, además, porque las búsquedas son no solo a través de nuestro computador, sino que el usuario cuenta con que pueda verse la pagina en su celular, o tableta, y estos artículos, usualmente nos buscan por comandos de voz, por ello, si etiquetamos adecuadamente las fotografías y los videos, además podrán consultarnos por las imágenes que subimos a internet.

 

Hablando un poco de Google y sus herramientas, una vez tenemos la web, podemos con Google Analytics, tener estadísticas, de quienes nos ven, sus edades, necesidades, lugar de geográfica de ubicación, numero de visitas que nos realizan, cuanto dura la visita, periodicidad de la visita, esta herramienta es gratuita.

 

Con el Comando site, revisamos nuestros competidores en nuestro entorno, señalándonos cosas iguales y diferentes que hacen y realizan, de acuerdo con nuestros servicios presentados.

 

Google Adwords, nos ayuda a seleccionar el target – cliente -, ciudad, país, los dispositivos que utilizan usualmente para buscarnos, el idioma, y es muy importante porque ayuda a atraer tráfico a la web, favorece el SEO, y trabaja campañas en tiempo real.  Esta herramienta es de pago, y aunque se paga en dólares es económica.

 

Google Trends, es la herramienta que nos ayuda con las tendencias, aquí podemos evaluar lo que esta de moda, en todas las actividades económicas, incluyendo la de abogados.

 

Es importante recalcar, que en promedio de esta usando el celular para búsquedas por internet alrededor de 123 veces al día, por persona, por eso, la invitación a tener información, adecuada, y que lleve a negocios exitosos, termino con dos herramientas más, que son Google Search que nos muestra las intenciones del cliente, es por esta herramienta, que si yo busco unos zapatos con tacón corto color negro, en charol, pero no finalizo con compra, siempre que abra internet, me estarán llegando links que me dan esta información, hasta que yo culmino con la compra.

 

Google now, es una interfaz que ayuda al usuario a resolver las preguntas que se le formulan, este esta enlazado con Google Search.

 

Si quieres saber más, los invito como se diría en el argot “a cacharrear”, en internet, Google Mi Negocio es una plataforma gratuita que te enseñara de todas estas herramientas, Garage digital tiene tutoriales y cursos que te ayudaran aun mas a potencializar los conocimientos, o contactarme para desarrollar con éxito campañas de posicionamiento de NOMBRE o posicionamiento de MARCA, o lo que podemos denominar específicamente “#Marketing Jurídico”.

 

 

 


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